የተሳካ መፈክር ስለ ኩባንያው ወይም ስለ ብራንድ በሸማቾች መካከል አዎንታዊ ግንዛቤን ይፈጥራል ፡፡ ውጤታማ ቃላትን መምረጥ ብቻ ያስፈልግዎታል ፣ እና በማስታወቂያ ኩባንያው ምርቶች ላይ ያለው ፍላጎት ብዙ ጊዜ ይጨምራል። የማይረሱ መፈክሮችን ለመፍጠር መሰረታዊ ቴክኒኮችን በማወቅ ይህ በቀላሉ ሊከናወን ይችላል ፡፡
መፈክሩ የኩባንያው መፈክር ነው ፣ የምርት ማስታወቂያውን አቋም ለማጠናከር እና ሸማቾችን ትኩረት ለመሳብ የተቀየሰ አጭር የማስታወቂያ መፈክር ፡፡ የተሳካ መፈክር ትልቅ የግብይት ዋጋ አለው ፡፡ የመፈክሩ ጽሁፍ ይበልጥ ደማቁ እና ኦሪጅናል ፣ በተጠቃሚዎች ዘንድ የሚታወስ እና በማስታወቂያ ኩባንያው ምርቶች ላይ ፍላጎት የመፍጠር እድሉ ሰፊ ነው ፡፡ እያንዳንዱ አስተዋዋቂ እና ቅጅ ጸሐፊው ማወቅ የሚገባቸው ውጤታማ መፈክሮችን ለመፍጠር የተወሰኑ መመዘኛዎች እና ቴክኒኮች አሉ ፡፡
የሚስብ መፈክር ዋና መመዘኛዎች
1. ስንጥቅ. መፈክሩ በተሻለ እንዲታወስ በጣም አጭር መሆን አለበት እና “ረቂቅ” ሀረጎችን መያዝ የለበትም ፡፡ በዒላማው ታዳሚዎች አእምሮ ውስጥ በጣም ረጅም መፈክሮች አልተላለፉም ፡፡ አጭር እና አቅም ያለው ሀረግ በፍጥነት ይታወሳል እናም የበለጠ ውጤት ይኖረዋል ("ሁሉም ነገር ብልሃተኛ ነው - ሆልስቴን")።
2. መፈክሩ ምትካዊ መሆን አለበት ፡፡ የተሻለ ሆኖ ፣ እሱ ግጥምን ይ containsል (ለምሳሌ ፣ “የእርስዎ ብልት ዊስካዎችን ይገዛ ነበር” ፣ “ሮንዶ። ትኩስ እስትንፋስ ለመረዳት ቀላል ያደርገዋል”) ፡፡ እንደነዚህ ያሉት የማስታወቂያ መፈክሮች ጆሮን አይጎዱም እናም በተሻለ ሁኔታ ይታወሳሉ ፡፡
3. መፈክሩ ሸማቹን ወደ ምርቱ ማመልከት አለበት ፡፡ በጣም የተሳካላቸው መፈክሮች የድርጅቱን ወይም የምርት ስሙን የሚጠቅሱ ናቸው (ለምሳሌ “አንድ ሀሳብ አለ - አይኬአ አለ”) ፡፡ በዚህ ሁኔታ መፈክሩ ጠቀሜታው አይጠፋም እናም ሁልጊዜ ከተወሰነ የምርት ስም ጋር በሸማቾች ይዛመዳል ፡፡
4. መፈክሩ አዎንታዊ ስሜቶችን ማንሳት አለበት ፡፡ ይህ በእርግጠኝነት የገዢዎች ምርት ወይም ኩባንያ ላይ ያላቸውን አመለካከት ይነካል። መፈክርዎ ትክክለኛ ስሜታዊ ጣዕም እንዲሰጥዎ ኢንቶኔሽን ይጠቀሙ ፡፡ ጥሩ ምሳሌ “Sprite. ራስዎ እንዳይደርቅ! እና "አይዘገዩ - ስኒከርከርስኒ!"
5. መፈክሩ ልዩ መሆን አለበት ፡፡ ከተፎካካሪዎች የመፈክር ሀሳብን መገልበጡ ተቀባይነት የለውም ፡፡
ስኬታማ መፈክሮችን የመፍጠር ዘዴዎች
ብሩህ ስሜታዊ መፈክሮችን ለመፍጠር የማስታወቂያ ባለሙያዎች የሚከተሉትን ቴክኒኮች ይጠቀማሉ-
1) በቃላት ላይ ይጫወቱ-“ንፁህ ንጹህ ማዕበል ነው”;
2) ቀልድ-“Sprite. ምስሉ ምንም አይደለም - ጥማት ሁሉም ነገር ነው "ወይም" ከወፍራው ሰው ጋር ጊዜ ሳይስተዋል ይበርራል! " (ለቶልስታኪያ ቢራ ማስታወቂያ);
3) ለሸማቹ ጥያቄ ወይም ይግባኝ “አሁንም ነጭ ለብሰሻል?” (የባህር ተረት ውጤት) ፣ “እርስዎ ይገባዎታል” (ሎኦራል);
4) የስነ-ጥበባት ቴክኒኮች-ድምፆችን ወይም ምትን ማጉላት ፣ ኒዎሎጂዎችን ፣ ጥቅሶችን ፣ አባባሎችን ፣ ተቃዋሚዎችን ፣ ሐረጎችን ወዘተ በመጠቀም ፡፡ ("ኤም-ኤም-ኤም ፣ ዳኖኔ …" ፣ "መልካም የፔፕሲ ቀን ይሁንልዎ" ፣ "ሰባት ችግሮች - አንድ መልስ" ፣ "ህይወትን በቀንድ ቀን ውሰድ")።
5) አስደንጋጭ: - "አይስኪ አታድርጉ - እዚያ እንመጣለን!" (AVTOVAZ) በነገራችን ላይ አስደንጋጭ መፈክሮች በብዙ ሸማቾች ዘንድ ተወዳጅ ናቸው ፡፡ በመፈክሮቹ ውስጥ ስድብን የተጠቀመበትን ዩሮሴት ለምሳሌ ያስታውሱ ፡፡ የዚህ ኩባንያ ድርሻ በአጭር ጊዜ በ 5% አድጓል ፣ እና ሁሉም በአሳፋሪ መፈክሮችዎ ምስጋና ይግባው ፡፡
በአጠቃላይ መፈክሮችን መፃፍ ያን ያህል አስቸጋሪ ሂደት አይደለም ፡፡ እነሱ ከአስተዋዋቂዎች ፈጠራ እና ኦሪጅናል ብቻ ይፈልጋሉ ፡፡ እነዚህ ባሕሪዎች ካሉዎት እርስዎ የሚወክሏቸውን የምርት ስም ምስልን ከፍ የሚያደርግ አቅም ያለው እና የማይረሳ መፈክር በቀላሉ መፍጠር ይችላሉ ፡፡
