PEST ትንተና (በአንዳንድ ምንጮች STEP) በኩባንያው እንቅስቃሴዎች ላይ ተጽዕኖ የሚያሳድሩትን የውጭ አከባቢ ገጽታዎች እንዲወስኑ የሚያስችል የግብይት ቴክኖሎጂ ነው ፡፡ ትንታኔው የፖለቲካ ፣ ኢኮኖሚያዊ ፣ ማህበራዊ እና የቴክኖሎጂ ዘርፎችን ይሸፍናል (የፖለቲካ ፣ ኢኮኖሚክስ ፣ ማህበራዊ ፣ ቴክኖሎጂ በቅደም ተከተል) ፡፡
በዘመናዊው ዓለም ውስጥ የ PEST ትንተና ሚና ትልቅ ነው ፡፡ አንድን የተወሰነ ኢንዱስትሪ በስርዓት እንዲመለከቱ ፣ በጣም አስፈላጊ የሆኑትን የውጭ ስጋቶች እና ምቹ ሁኔታዎችን እንዲገመግሙ እንዲሁም ስለኩባንያው የልማት ዕድሎች ግድየለሽ መረጃን እንዲያገኙ ያስችልዎታል ፡፡ አጠቃቀሙ በክልል ላይ ብቻ ሳይሆን በብሔራዊ እና አልፎ ተርፎም በዓለም አቀፍ ገበያ ላይ የኩባንያውን ወቅታዊ አቋም በጣም የተሻለ ግምገማ ይፈቅዳል ፡፡ PEST ትንታኔ በጥቃቅን (በተናጠል ምርቶች እና ምድቦች) እና በማክሮ ደረጃ (ውድድር ፣ ኢንዱስትሪ ደንብ) ላይም ጥቅም ላይ ይውላል ፡፡
ፖለቲካ
ፖለቲካ የሚቀድመው በምክንያት ነው ፡፡ ለኩባንያው ምስረታ እና ልማት ልዩ ሁኔታን የሚወስነው እርሷ ናት ፡፡ እሷም ለድርጅቱ ስኬት ቁልፍ ሀብቶች ዋና አቅራቢ ነች ፡፡ በአንድ ደቂቃ ውስጥ ግዛቱ የድርጅቱን ሥራ ማቆም ብቻ ሳይሆን በተቆጣጠረው ገበያ ውስጥ ያለውን ኢንዱስትሪ ሙሉ በሙሉ ማስወገድ ይችላል ፡፡
ግን እነዚህ እጅግ በጣም ከባድ ሁኔታዎች ናቸው ፡፡ በተለምዶ ፣ PEST በቀላሉ ወቅታዊውን የፖለቲካ ሁኔታ ፣ በኦፕራሲዮኖች ላይ የሚነሱ ህጎችን እና ሌሎች ሊሆኑ የሚችሉ ጉዳዮችን በቀላሉ ይተነትናል ፡፡ ለምሳሌ ፣ አገሪቱ ወደ አንዳንድ የበላይነት አወቃቀሮች መግባቷ ፡፡
ኢኮኖሚ
በሁሉም ደረጃዎች ገበያዎች ውስጥ ባለው ወቅታዊ ሁኔታ ላይ በመመርኮዝ አንድ ኢኮኖሚክስ የአንድ ኩባንያ አቅም እንዲወስኑ ያስችልዎታል ፡፡ እንደ ደንቡ ፣ ትንታኔው የሚከናወነው ለሀገር ውስጥ ጉዳዮች ብቻ ሳይሆን በዓለም ዙሪያም የኢንዱስትሪው አቋም ይገመገማል ፡፡ በእርግጥ ይህ በእርግጥ ከፍተኛ የቴክኖሎጂ እንቅስቃሴዎችን ይመለከታል ፡፡
ኢኮኖሚው እንዲሁ በድርጅቱ ተጨማሪ ሀብቶች ላይ የተመሠረተ ነው ፣ እነዚህም ብዙውን ጊዜ ወሳኝ ናቸው። ኩባንያ መፈለግ ብቻ በቂ አይደለም ፣ ሕልውናው በተከታታይ እንዲቆይ መደረግ አለበት ፣ ለዚህም የምርቱን ምክንያቶች በቋሚነት መሙላት አስፈላጊ ነው ፡፡ ኢኮኖሚክስን ማጥናት ወሳኝ ለሆኑ ውሳኔዎች በጣም እና ዝቅተኛ ምቹ ሁኔታዎችን ለመተንበይ ያደርገዋል ፡፡
በተጨማሪም ፣ አሁን ባለው ሁኔታ ላይ በመመርኮዝ አንድ ሰው ስለ አንድ የተወሰነ ምርት ትርፋማነት አንድ ድምዳሜ ላይ መድረስ ይችላል ፡፡ ይህ መርህ በግብይት ውስጥ መተግበሪያን አግኝቷል ፡፡ በተለይም የነዋሪዎች የጤንነት ደረጃ የሚያድግ ከሆነ ውድ ሸቀጦችን ለመግዛት እና በተቃራኒው የመገኘት አዝማሚያ አላቸው ፡፡ ስለሆነም ስለ ፕሮጀክት ጅምር አንድ መደምደሚያ ማድረግ እንችላለን ፡፡
ህብረተሰብ
ማህበራዊ ምክንያቶች ሰዎች ለአንድ የተወሰነ ምርት ወይም የአገልግሎት ክልል ያላቸውን አመለካከት ይወስናሉ ፡፡ እዚህ ያለው ትንታኔ በብዙ አቅጣጫዎች በአንድ ጊዜ ይከናወናል ፡፡ ለምሳሌ የታለመ ታዳሚዎችን መሰረታዊ እሴቶች ፣ ለእረፍት እና ለሥራ ያላቸው አመለካከት ግምት ውስጥ ያስገባል ፡፡ ሃይማኖታዊ ምክንያቶችም አስፈላጊ ናቸው ፡፡
ሚዲያዎቹም በመጨረሻው ቦታ ላይ አይደሉም ፡፡ በአንድ የተወሰነ ገበያ ላይ ያላቸው ተጽዕኖ ምን ያህል እንደሆነ በመመርኮዝ ስለ ማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎች ውጤታማነት ፣ ስለ ጋዜጣዊ መግለጫዎች አስፈላጊነት እና ስለ ነዋሪዎቹ የመረጃ ሚና ፣ ወዘተ. በተጨማሪም የስነሕዝብ ለውጦች እየተጠና ነው ፡፡ ለምሳሌ በአሁኑ ወቅት በልደት ምጣኔ መጠን ለልጆች እቃዎች በገበያው ላይ በጎ ተጽዕኖ ያሳድራል ፡፡
ቴክኖሎጂዎች
በኢንዱስትሪው ውስጥ በቴክኖሎጂ ልማት ላይ በመመርኮዝ የኩባንያውን የልማት ዕድሎች መገመት ይቻላል ፡፡ ለምሳሌ አንድ ድርጅት ጊዜ ያለፈባቸውን ቴክኖሎጂዎች የሚጠቀም ከሆነ ተወዳዳሪነታቸው አጠያያቂ ነው ማለት ነው ፡፡ እንደ አንድ ደንብ ሶስት ዋና አመልካቾች እዚህ ይገመገማሉ-አዳዲስ ምርቶች ፣ አዲስ የፈጠራ ባለቤትነት እና በአጠቃላይ የቴክኖሎጂ እድገት ፡፡
