ስለ የተለያዩ ምርቶች የማስተዋወቂያ መጣጥፎችን ሲያነቡ ግራ መጋባቱ ቀላል ነው ፡፡ አንድ ምርት ከአንድ ምርት ስም እንዴት ይለያል?
የምርት ስም ሁልጊዜ በአንድ ምርት ላይ የተመሠረተ ነው - እሱ ዋና ነው። ስለዚህ ፣ የምርት ስያሜው ባቀረቡት ምርት ላይ የተመረኮዘ ነው ማለት እንችላለን ፡፡ አንድ ገዢ አንድን ምርት በሚገዛበት ጊዜ ብዙውን ጊዜ በአምራቹ የተሰጠውን የተስፋ ቃል ከቅርቡ ጋር ተመሳሳይ የሆነ ቅርፅ የያዘውን ምስል ይገዛል ፡፡ የምርት ስሙ በሦስት ምሰሶዎች ላይ የተመሠረተ ነው ማለት እንችላለን-
· ምርቱ ራሱ ፣ ተግባራዊ እሴቶቹ ፣ ለደንበኛው አስፈላጊ የሆኑ የምርቱ ባህሪዎች።
· ምርቱ ለገዢው የሚያመጣቸው እነዚያ ስሜቶች። ለምሳሌ ፣ ብዙውን ጊዜ አንድ ኩባያ ቡና ብቻ ሳይሆን ጥሩ ዕረፍት የሚጠብቅ ነው ፣ እና አንጸባራቂ መጽሔት በሥራ ላይ ከከባድ ቀን በኋላ ለመዝናናት አንድ መንገድ ነው ፡፡ እንደዚህ ያሉ ስሜቶች ለመኪናዎች በቴሌቪዥን ማስታወቂያዎች ውስጥ በደንብ ይታያሉ-በመኪናው ላይ አፅንዖት የሚሰጥባቸውን ማስታወቂያዎች እምብዛም አያዩም ፣ ብዙውን ጊዜ አንድ የተወሰነ ምስል ፣ አንድ የተሰጠ መኪና ሊሰጡን የሚችሉ ስሜቶችን እናያለን ፡፡
· ቃል የተገባልን ተሞክሮ ፡፡ ቫይታሚኖቻችንን ከወሰደ ልጅዎ ብልህ ይሆናል ፡፡ በእኛ አታሚ አማካኝነት ሰነዶችዎ ፍጹም በሆነ ቅደም ተከተል ይኖራሉ ፡፡ አገልግሎቶቻችንን ይጠቀሙ - እና ከሚያሳስብዎ ችግር እናላቅልዎታለን ፡፡ እነዚህ ሁሉ ሸቀጥ አምራቾች ቃል ገብቶልናል ያለውን አዎንታዊ ተሞክሮ ምሳሌዎች ናቸው - እና የምርት ክፍል የትኛው ነው.
አንድ ምርት ከአንድ ምርት ስም እንዴት ይለያል?
የንግድ ምልክት አንድ ሸማች የአንዱን ሻጭ ምርት (ምርት ወይም አገልግሎት) የሚለይበት እና ይህን ምርት ከተፎካካሪው ምርት የሚለይበት ምልክት ነው ፡፡ እንዲህ ዓይነቱ ባህሪ አንድ ምርት, አንድ ስዕል, አንድ አርማ, ምልክት ወይም ምልክት ስም ወይም ስም ሊሆን ይችላል. የምርት ስም በሸማች አእምሮ ውስጥ የሚዳብር ምስል ነው ፡፡ ይህ ምስል ለሸማቹ የሚታወቁ ሲሆን ከእርሱ ዘንድ ትርጉም ካለው ምርት ጋር የተያያዘ ነው ሁሉ ያካትታል. ስለዚህ ፣ ማንኛውም የምርት ስም እንዲሁ የንግድ ምልክት ነው ፣ ግን የትኛውም የንግድ ምልክት ምልክት አይደለም። በሸማቹ አእምሮ ውስጥ የተፈጠረ ትርጉም በመኖሩ የምርት ስም ከንግድ ምልክት ይለያል ማለት እንችላለን ፡፡ በምርትዎ እይታ ላይ አዎንታዊ ማህበራት በሸማች አእምሮ ውስጥ ብቅ ካሉ ምልክቱ ተመስርቷል ፡፡
ደንበኞች ከምርቱ ቀላል ባህሪዎች ይልቅ ከአምራቹ የበለጠ ይጠብቃሉ ፤ ምርቱ ችግሮቻቸውን ይፈታል ብለው ይጠብቃሉ ፡፡ በተጨማሪም ከቡና ወይም ከሊፕስቲክ ግዥ ጀርባ ብዙ ዓለም አቀፍ ሀሳቦችን እየጠበቁ ናቸው ፡፡ ይህ ሁሉ የምርት ስም ይሰጣቸዋል - ከተፈጠረ ፡፡
የምርት ስሙ እንዴት እንደሚመሰረት
1. በመጀመሪያ, አምራቹ የንግድ ምልክት ቅጾች: አንድ አርማ, ለማስታወቂያ አንድ ዜማ ያዳብራል, ፖስተሮች ወይም ችግኞች የንግድ ይስባል, በገበያ ላይ ምርት ለማስተዋወቅ እያዘጋጀ እና ማስተዋወቅ ሂደት ይጀምራል.
2. ከዚያ ምርቱ በሸማቹ እውቅና መስጠቱ ቀስ በቀስ ይመሰረታል። ይህ የእዳ ሂደት ነው ፣ ይህም ምርቱ የሚገዛበት ቦታ እንዲሆን እና እንዲሁም አምራቹ ለዚህ ምርት ከማስታወቂያ ጋር እንደሚጋፈጠው ነው።
3. ምርቱ ዕውቅና መስጠት ከጀመረ በኋላ ነጋዴዎች በሸማቹ ራስ ውስጥ የሽርክና ግንኙነት ይፈጥራሉ ፡፡ በእርግጥ አዎንታዊ ነገር ጋር ምርቱን ምስል ለማገናኘት እዚህ ላይ አስፈላጊ ነው.
4. ሁሉም ነገር ከሰራ ሸማቾች ምርታችንን ይመርጣሉ ፡፡ ይህን በተለያየ መንገድ ማሳካት ይቻላል: የእኛን ምርት መሸጥ ይሆናል የት መደብሮች ውስጥ ሻጮች ለተግባር, ለማስታወቂያ, በማሻሻል እና ምርቱን በማሻሻል. በመጨረሻም ፣ ደንበኞች በእውነቱ ለምርታችን ምርጫ ካላቸው ዋጋውን ትንሽ ከፍ ማድረግ እንችላለን ፡፡ ይህ የዋጋ ተመን ይባላል። ተመሳሳይ ባህሪዎች ያለው ምርት አንድ ሺህ ሮቤል - ወይም ምናልባት ብዙ ጊዜ ሊጨምር እንደሚችል ሚስጥር አይደለም ፣ እና ብዙውን ጊዜ ይህ ለምርቱ ክፍያ ነው።
በመጨረሻም, አንድ ምርት ይበልጥ ብቻ ምርት በላይ ሊሆን እንደሚችል ማየት ይችላሉ. የምርት ስም ከማንኛውም ነገር ማውጣት ይችላሉ-አገልግሎታቸውን ከሚሰጡት ነፃ ባለሙያ ፣ ከቦታ (ምናልባትም በእያንዳንዱ ከተማ ውስጥ ያሉትን “የፍቅረኛሞች ድልድዮች” ያስታውሱ) ፣ ከከተማ (“ፓሪስ የሕልም ከተማ ናት” ፣ በዚያው አገር ውስጥ ቢሆንም ከተማ አንዲት ከተማ, ክስተት, ምንም የከፋ) ነው አሉ …
ከዚህ ማየት እንደምትችለው, ሁሉም ነገር በጣም ቀላል ነው - እና አሁን ቃላት "ብራንድ" እና "የንግድ ምልክት" ማምታታት አይደለም.
