የስርጭት አውታር አንድ ምርት ወይም አገልግሎት ከአምራች ወደ ሸማች የሚሸጋገርበት መስመር ነው ፡፡ የአምራቹ ትርፍ እና ትርፍ ይህ መንገድ በትክክል በተደራጀበት ሁኔታ ላይ የተመሠረተ ነው።
የስርጭት አውታረመረብ ዓላማ እና ዓይነቶች
ምንም እንኳን የሽያጭ አውታረመረብ ፅንሰ-ሀሳብ በኢኮኖሚክስ ውስጥ ግልጽ የሆነ መግለጫ ቢኖረውም በተግባር ግን እያንዳንዱ አምራች የራሱን የሽያጭ ስርዓት ይገነባል ፡፡ እሱ በምርቱ ባህሪዎች ፣ በንግዱ መጠን እና በገቢያ ዕድሎች ላይ የተመሠረተ ነው። በትክክለኛው መንገድ የተገነባ የሽያጭ ኔትወርክ ለገዢው በማንኛውም ምቹ ቦታ ሸቀጦችን የመግዛት እድል ይሰጠዋል ፤ አምራቹም በምርቱ የሽያጭ መጠን ላይ የማያቋርጥ ጭማሪ ይሰጠዋል። ውጤታማ የሽያጭ አውታረመረብ የጅምላ እና የችርቻሮ መደብሮች ፣ መጋዘኖች ፣ መጋዘኖች ፣ የንግድ እና የኤግዚቢሽን አካባቢዎች አውታረመረብ ነው ፡፡ ዛሬ ሦስት ዓይነት የስርጭት መረቦች አሉ ፡፡
የራሱ አውታረመረብ በራሱ ሀብቶች ወጪ በምርቱ አምራች በቀጥታ የተደራጀ የሽያጭ ስርዓት ነው። እነሱ በክልሉ የተለያዩ የኢኮኖሚ ክልሎች ውስጥ ሊገኙ ይችላሉ።
ቻይና እ.ኤ.አ. በ 2013 ለአፕል ምርቶች ትልቁ የሽያጭ ገበያ ሆነች ፡፡ በዚህ ሀገር ውስጥ ከ 2010 ጀምሮ የአይፎን ሽያጭ ዕድገት በየአመቱ ከ 100% ይበልጣል ፡፡
ገለልተኛ ፣ ወኪል ወይም አከፋፋይ አውታረመረብ በምርቶቹ አምራች እና አፈፃፀሙን ማረጋገጥ በሚችሉ ኩባንያዎች መካከል የውል መደምደሚያዎችን ያካትታል ፡፡ እነዚህ ሱፐር ማርኬቶች ፣ መጋዘኖች ፣ አነስተኛ መሸጫዎች ፣ ልዩ መደብሮች ፣ ለአንድ የተወሰነ የምርት ስም የምርት ስም የሽያጭ ነጥቦችን የሚያደራጁ ነጋዴዎች ሊሆኑ ይችላሉ ፡፡ የእንደዚህ ዓይነቱ የስርጭት አውታረመረብ አስተማማኝነት በአጋር ኩባንያዎች ጥራት እና በገበያው ውስጥ ባለው የንግድ ስም ላይ የተመሠረተ ነው ፡፡ በአምራቹ እና በምርቶቹ ሻጭ መካከል በውሉ ውል ውስጥ አንድ ወሳኝ ሚና ይጫወታል ፡፡
በዓለም ትልቁ የችርቻሮ ሱፐር ማርኬት ሰንሰለት ዋል-ማርት ነው ፡፡ የተመሰረተው እ.ኤ.አ. በ 1962 ነው ፡፡ እነዚህ በ 15 የዓለም ሀገሮች ውስጥ 10 ሺህ መደብሮች ናቸው ፡፡ ዋል-ማርት በዓለም ላይ ትልቁ የግል አሠሪ ሲሆን ከ 2 ሚሊዮን በላይ ሠራተኞች አሉት ፡፡
የተደባለቀ አውታረመረብ የቀደሙት ሁለት ጥንቅር ነው። ይህ የግብይት ቅፅ የራሱ መምሪያዎች መኖራቸውን እና ሸሪኮች በአጋር መደብሮች ውስጥ መኖራቸውን ይገምታል ፡፡
የግብይት አውታረመረብ ምስረታ ምክንያቶች
የምርት ማከፋፈያ አውታረመረብ ሲመሠረት አንድ አስፈላጊ ነገር የምርቱ ዒላማ ታዳሚዎች ናቸው ፡፡ የአንድ ሸማች የገቢ ደረጃ ፣ ለአገልግሎት ጥራት ያለው ፍላጎቱ ፣ አንድ ምርት ሲገዙ የባህሪይ ባህሪዎች ፣ ለግዢ ዓላማዎች ፣ ወዘተ አስፈላጊ ናቸው ፡፡ እንዲሁም የታቀደው ምርት ተወዳዳሪነት እና ልዩነት ፣ የተፎካካሪዎቹ የሽያጭ ኔትወርክ ገፅታዎች ፣ የምርት መጠን ፣ የምርቶች ፍላጎት ፣ የገቢያ ልማት እና የማስታወቂያ እንቅስቃሴዎች ናቸው ፡፡
ሌላው አስፈላጊ ነገር የሽያጭ ሰርጦች ቅልጥፍና ዋጋቸው እና የአምራቹ የፋይናንስ አቅም ጥምርታ ነው ፡፡ እና በመጨረሻም የገበያው ባህሪዎች ትልቅ ሚና ይጫወታሉ-አቅም ፣ ተወዳዳሪነት ፣ ተመሳሳይ ምርቶችን የመሸጥ ልምዶች ፣ ወዘተ ፡፡
