ከእንግሊዝኛ በተተረጎመው የብራንድ መጽሐፍ “የብራንድ መጽሐፍ” ማለት ነው ፡፡ ይህ ለኩባንያው የምርት ስም ልማት ዓይነት የንግድ ሥራ ዕቅድ ነው ፡፡
የምርት መጽሐፍ የአንድ ኩባንያ መርሆዎችን እና ደረጃዎችን የሚገልጽ የግብይት መመሪያ ነው። የምርት መጽሐፉ የኩባንያውን ዲዛይን ዘይቤ ፣ ቀለሞች ፣ አርማ መግለጽ ይችላል ፡፡ ሆኖም ፣ የምርት ስሙ መጽሐፍ የደንበኞችን ግንኙነት እና የውስጥ የኮርፖሬት ስነምግባርን የሚነካ የተለየ ትኩረት ሊኖረው ይችላል ፡፡ ይህ የኩባንያው ተልዕኮ ፣ እሴቶቹ ፣ የታለመላቸው ታዳሚዎች ምስል ፣ የደንበኞች ግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ የተሟላ መግለጫ ነው ፡፡ ለዚያም ነው የምርት መጽሐፉ የምርት ስሙ መጽሐፍ ቅዱስ ተብሎ የሚጠራው ፡፡
የምርት መጽሐፍ በሚፈጥሩበት ጊዜ አስተዳደሩ የወደፊቱ ሰነድ ለምን ዓላማ እንደሚከናወን ሀሳብ ሊኖረው ይገባል ፡፡
የምርት መጽሐፍ ለምንድነው?
አንድ ኩባንያ የማስታወቂያ ዘመቻን ፣ ምርቶችን ማተም ፣ ማናቸውንም የግብይት ምርቶች ሲያዝ ፣ የዲዛይነሮች ሥራ አቀማመጥን መፍጠር ይጀምራል ፣ ወዘተ … በእነዚህ ኤጄንሲዎች ውስጥ በርካታ ኤጀንሲዎች ውስጥ ገብተዋል ፡፡ እና ብዙ ንድፍ አውጪዎች የኩባንያውን ጉዳዮች በራሳቸው አመለካከት እና ምርጫዎች ላይ ተመስርተው ሲሰሩ ውጤቱ ብዙውን ጊዜ አስከፊ ነው ፡፡ ቁሳቁሶች ከአስተዳደሩ ጋር አይስማሙም ወይም ከምርቱ ቅርጸት ጋር ሙሉ በሙሉ አይዛመዱም ፡፡ እና በገበያው ውስጥ ወይም በድርጅቱ አጠቃላይ የድርጅት ማንነት ላይ ለመቀመጥ የተሳሳቱ ስልቶችን የሚጠቀሙ ከሆነ የደንበኞችን አመኔታ ለማትረፍ እና ጥቅሞቹን ለማሳየት የሚችል አይመስልም ፡፡ የምርት መጽሐፍ የሚፈለግበት ቦታ ነው ፡፡
ቀደም ሲል እንደተጠቀሰው ይህ ሰነድ የኩባንያውን አጠቃላይ ፅንሰ-ሀሳብ ይገልጻል ፡፡ ለገቢያዎች ይህ መመሪያ ሰነድ ነው ፡፡ በመጀመሪያ ፣ ባለሙያዎች የምርት ምልክቱን መጽሐፍ ያጠናሉ ፣ ከዚያ ወደ ሥራ ይወርዳሉ ፡፡ በጥሩ ሁኔታ የተነደፈ የምርት መጽሐፍ መኖሩ ምኞቶችዎን ለገቢያዎች ለማብራራት እና ከፍተኛ ጥራት ያለው ሥራ ለማግኘት በከፍተኛ ሁኔታ ጊዜን ለመቆጠብ ያስችልዎታል ፡፡
በተጨማሪም ፣ ለአዳዲስ ሠራተኞች የሚሰጥ የምርት መጽሐፍ ነው ፡፡ የድርጅቱን ስትራቴጂ ፣ ግቦቹን ፣ የመምሪያዎቹን ተግባራት ፣ የሠራተኞችን ኃላፊነቶች እና እንዲሁም በቡድኑ ውስጥ ያሉትን የባህሪ ሕጎች እንኳን በዚህ መንገድ ይገነዘባሉ ፡፡ ለእንደዚህ ዓይነቱ መመሪያ ምስጋና ይግባቸውና አዲስ መጤዎችን ወደ ቦታው ለማስተዋወቅ ጊዜው ቀንሷል ፣ ግን ኃላፊነቱን ይጨምራል ፡፡ ለነገሩ ሰራተኛው የውስጥ አመራሩን ካጠና በኋላ ከእንግዲህ ስህተት ሊሰራ እና ድንቁርናን ሊያረጋግጥ አይችልም ፡፡ ሁሉም ነገር በምርት መጽሐፍ ውስጥ በግልፅ ተገልጻል ፡፡
የምርት መጽሐፍ ይዘት
የምርት ስም
ይህ የኩባንያው ተልዕኮ ፣ ግቦቹ እና ዒላማ ታዳሚዎች መግለጫ ነው። አንድ ድርጅት የንግድ ሥራ ዕቅድ ካለው ፣ በእውነቱ እሱ የአንዳንድ ክፍሎቹ መደጋገም ነው።
የቅጽ ቅጥ
የኮርፖሬት ማንነት ፅንሰ-ሀሳብ የያዘ ሁሉም ነገር
1. አርማ ፣ ቀለሞቹ እና ልዩነቶች ፡፡
2. ቀለሞች ፣ የቀለም ድብልቆች ፣ የአተገባበር ዕድሎች ፡፡
3. ቅርጸ ቁምፊዎች
4. መፈክር ፡፡
5. የጆሮ ማዳመጫዎች ፣ የተለያዩ ዲዛይኖች እና ቅጦች ለተለያዩ ዓላማዎች ፡፡
የምርት መጽሐፍን ማን ይፈጥርለታል
ይህ ማኑዋል ሙሉ በሙሉ በኩባንያው ዳይሬክተር ወይም ባለቤቱ እንደተዘጋጀ ይታመናል ፡፡ ሆኖም ፣ ይህ በጣም እውነት አይደለም ፡፡ የምርት መጽሐፍ የኩባንያውን የምርት ስም የሚያንፀባርቅ ከባድ ሰነድ ነው ፡፡ እና በበርካታ ሙያዊ ስፔሻሊስቶች ተዘጋጅቷል ፣ በተጨማሪ ፣ በጋራ ፡፡ ንድፍ አውጪዎች ፣ ነጋዴዎች ፣ መልማዮች ፣ የንግድ ልማት ሥራ አስኪያጆች ፣ የምርት ሰሪዎች ፡፡
የምርት መጽሐፉ አንድ ጊዜ የተፈጠረ ነው ፣ ስለሆነም ከመጠናቀቁ በፊት ሰነዱ እንደገና እንዲነበብ ፣ እንዲስተካከል ፣ ለተለያዩ ባለሙያዎች እንዲታይ ተደርጎ ከዚያ በኋላ በኩባንያው አስተዳደር ብቻ ፀድቋል ፡፡
